Com tanta gente necessitada, difícil conseguir mais donativos principalmente para quem associa os moradores de rua a preguiça e não à falta de oportunidades. A agência Havas Worldwide de Düsseldorf (Alemanha) criou uma ação em cinemas para dar um choque de realidade aos alemães. O ar-condicionado das salas de projeção foi ajustado para 8ºC. Enquanto isso, ao vivo, uma equipe transmitia moradores de ruas explicando que essa temperatura era até agradável para eles, que tinham de enfrentar um frio muito maior nas ruas, não raro de 0ºC.
Nos cobertores distribuídos nos cinemas haviam QR Codes que mostravam como fazer doações para a ONG Fifty Fifty. A ação rendeu à entidade uma boa repercussão na mídia e um bom volume de recursos para os projetos de inclusão social. A canção do filme é Creep do Radiohead na voz de um ex-morador de rua, Daniel Mustard.
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