Cerca de 600 mil franceses moram em condições precárias e situação de pobreza comparáveis às favelas. Para sensibilizar o público para essa dura realidade a agência BDDP & Fils construiu uma campanha abrangente, incluindo um filme de 30 segundos, outdoors e um site dedicado a angariar fundos para a Fondation Abbé Pierre, instituição sem fins lucrativos que há 20 anos lida com o enfrentamento à pobreza na França.
Para enfatizar o fato de que “um casebre é a antítese de uma casa” – tema central da campanha, o filme conta a história de preconceitos entre crianças. O site interativo incentiva e permite que os doadores podem ver como o seu apoio, na verdade, ajuda a renovar um casebre.
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