O título e o texto da nova campanha da ONG Cancer Research UK, criada pela AMV BBDO, subverte o lugar-comum das campanhas sobre a doença. O filme We will beat the cancer sooner é otimista e inspirador. Com dados positivos (e reais), a peça lembra que uma em cada 2 pessoas sobrevivem ao câncer na Inglaterra. E que agora é possível dizer que o número de pessoas que vencem o câncer é maior do que o número daquelas que perdem a luta contra a doença.
A ONG , que arrecada fundos para a pesquisa contra a doença, lembra que qualquer pessoa pode ajudar a derrotar a doença. Como a menina que vende bolinhos no vídeo para ajudar a custear as pesquisas, participando de eventos da ONG ou como pesquisador.
