A campanha criada pela agência Grey Brasil para a Fundação Abrinq e a ong Save The Children, brinca com o significado da palavra inglesa feed. O sentido usual é alimentar. Mas para a web, feed é um formato de dados usado em formas de comunicação com conteúdo atualizado frequentemente, como sites de notícias ou blogs. Distribuidores de informação, blogueiros ou canais de notícias disponibilizam um feed ao qual usuários podem se inscrever, no formato de um link, e acompanhar as atualizações de conteúdo. A idéia da campanha é convencer os veículos de mídia digital a substituir o seu ícone de feed pelo Feed a child Feed a dream (clique para ver e copiar). Assim, os leitores acessarão diretamente a área de doações do site e poderão optar por contribuir para a Fundação Abrinq ou para alguma das 120 unidades da Save the Children em todo o mundo.
