A campanha crida pela Publicis para a instituição sem fins lucrativos francesa, Samusocial fala sobre a indiferença. Muitas campanhas já usaram a mesma saída criativa (uma das melhores é a premiada Invisible Man) mas estas peças vão um pouco mais além. A inércia em relação à exclusão social pode ter consequências trágicas. Em lugar de ignorar o problema, os franceses podem telefonar para o número divulgado no anúncio e buscar ajuda. Na França, a entidade desenvolve um trabalho de atendimento médico e de assistência social para resgatar a autoestima dessas pessoas.
