A campanha já seria impressionante se dissesse só que a Índia tem 90 milhões de idosos e que existe desde 1860 uma instituição sem fins lucrativos, a HelpAge India , para apoiar essa parcela da população. A peça criada para divulgar o telefone de suporte da ONG é uma bengala cujo punho tem forma de uma mão. Na base da haste, o número do telefone. Distribuída a idosos, incrementou em 30% o número de ligações. A criação é da Publicis de Mumbai.
Os serviços oferecidos pela HelpAge India vão de suporte psicológico, tratamentos de saúde a defesa dos direitos dos idosos.
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