Muitas pessoas não sabem ao certo como suas doações são usadas. E muitas outras seriam sensibilizadas se pudessem visualizar o impacto dos recursos arrecadados melhorando a vida das pessoas. Esta foi a estratégia usada pela Ogilvy de Düsseldorf para a ONG alemã African Angel. No Dia das Crianças, a agência montou um espaço interativo onde as pessoas que doavam cinco centavos de euro podiam raspar um quadro que mostrava uma criança em meio à favela. A medida que a imagem era raspada, a mesma criança ganhava um sorriso e o cenário mudava para um ambiente escolar. Também foi criado um aplicativo para celular.
Em poucas horas, a ação conseguiu arrecadar dinheiro suficiente para montar mais uma sala de aula. A African Angel desenvolve projetos de educação e capacitação profissional em Bukom, Ghana.
