O anúncio e o filme acima denunciam o abuso sexual de crianças, com cenas impactantes. Na peça de mídia impressa, uma menina usa um vestido feito de dezenas de mãos adultas. Já o comercial para TV mostra um menino levando outro – que parece seu gêmeo – em postura inerte o tempo todo.
A campanha foi criada pela McCann Erickson de Milão (Itália) para incrementar os donativos à Casa do Menor, uma instituição ítalobrasileira, sem fins lucrativos, que atende crianças no Brasil, Moçambique e Itália.
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