Na Índia, é comum os estabelecimentos que vendem cigarros deixarem isqueiros para o público. Uma campanha para desestimular o fumo, da Cancer Patients Aid Association (CPAA), uma instituição sem fins lucrativos, aproveitou os isqueiros como “mídia” e instalou neles o “Ram Naam Satya Hai”, um cântico cerimonial usado em funerais.
Cada vez que o fumante acionava o isqueiro, ouvia o “Ram Naam Satya Hai”. O resultado pode ser conferido no filme acima. Outras campanhas da CPAA no site da ONG. Com informações do Page Not Found.
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