A mensagem é de impacto mas a imagem é sutil demais. Para associar a idéia de que fumar é uma ação suicida, a agência JWT de Beijing, recorreu a um cartaz que mostra um jovem fumando. O lugar onde deveria estar metade da face e as mãos com o cigarro trazem o efeito de papel queimado, com um buraco mostrando a parede. Os cartazes foram afixados em paredes próximas a lojas que vendem cigarro. A campanha, veiculada em fevereiro deste ano, foi feita para a ONG CTPRC.
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