A bituca de cigarro queimando e das cinzas aparecerem casas, florestas e destruição não é uma idéia nova. Foi bem usada por várias campanhas contra o fumo (veja aqui). O slogan (apague isso) desta até cabe numa inciativa para mandar os fumantes largarem o vício mas, na verdade, trata-se de um alerta contra as queimadas na Austrália. Recentemente, em fevereiro deste ano, o país viveu uma tragédia com mais de 700 casas destruídas e quase uma centena de mortos por conta de incêndios florestais. Cidades inteiras foram devastadas pelo fogo no estado de Victoria. A campanha foi criada 303 Group Pty Lta. para o Fire Protection Association Australia.
