A rede de restaurantes norte-americana Chipotle, conhecida por trabalhar com fornecedores locais e agricultura sustentável na sua cadeia de produção, teve uma ideia bem diferente: colocar nas embalagens e cardápios trechos de obras literárias de autores como George Saunders, Malcolm Gladwell, Judd Apatow, Sara Silverman, Toni Morrison (vencedora do Nobel), Michael Lewis, Bill Hader, Steven Pinker, Sheri Fink (vencedora de um Pulitzer) e Jonathan Safran Foer, curador do projeto.
Chamado de “Cultivating Thought“, o projeto tem por objetivo levar a literatura para o maior número de pessoas possível, estimulando o gosto pela leitura. O blog já publicou outras campanhas inspiradoras da Chipotle, como O espantalho, um jogo que valoriza a agricultura sustentável, e De Volta ao Começo, que ganhou 2 Grand Prix em Cannes em 2012.
