O blog Comunicação de Interesse Público aproveita o Dia Internacional da Pessoa com Deficiência (3 de dezembro) para perguntar: Você já se viu constrangido ao não saber como se comportar diante de uma pessoa com alguma deficiência física? Em conjunto com a agência britânica Grey London e com base na percepção de que a maioria das pessoas não sabe como agir diante de pessoas com deficiência, a instituição de caridade britânica para deficientes Scope lançou, em maio de 2014, a campanha End The Awkward, que busca acabar com constrangimento em torno dessas situações.
A campanha, que contou com anúncios nas redes sociais e programas de TV britânicos, exibiu uma série de vídeos de um minuto que retratam de forma bem humorada e leve quais as melhores formas de agir em determinadas situações que possam ser constrangedoras. Os vídeos abordam questões comuns como “Eu me agachei para conversar com um cadeirante, e agora?” ou “Não sei se estou sendo rejeitado ou se ela tem problema auditivo”. A ideia é mostrar que às vezes é normal cometer erros e que eles podem ser contornados.
No site charitycomms.org.uk, Oli Howard, consultor de estratégias de comunicação da Scope, afirmou que apesar do receio inicial quanto a reação das pessoas diante da campanha, os anúncios, que foram exibidos 300 mil vezes no YouTube, atraíram uma grande cobertura da mídia e receberam uma resposta extremamente positiva. “Foi desenvolvido um conjunto de conteúdo de suporte, incluindo dicas em nosso site para acabar com o constrangimento em situações como, por exemplo, no trabalho”. Até agora, estas páginas foram visitadas por mais de 80.000 pessoas.
“Este não é um jogo da culpa. Muitas vezes as pessoas, sem maldade, se vêem em situações que simplesmente não sabem como agir. Temos tido grande sucesso com a educação através da comédia, e nosso objetivo aqui é para acabar com o estigma que muitas vezes existe em torno de deficiência. É hora de quebrar o gelo”, explica a Diretora de Criação da Grey London, Vicki Maguire no site adweek.com.
O Dia Internacional das Pessoas Com Deficiência
O Dia Internacional das Pessoas com Deficiência foi instituído pela ONU em 1992 com o objetivo de mobilizar a população para assegurar uma melhor qualidade de vida aos deficientes por todo o mundo, além de comprometer as autoridades a executar projetos para que isso aconteça.
