Fumar faz você perder peso (um pulmão por vez). Simples e direta, a mensagem chocante, num fundo negro, é a grande sacada criativa desta campanha de impacto criada pela Touchstone Advertising para a Cancer Patients Aid Association(CPAA). A instituição, que é da Índia, luta contra o câncer e desenvolve projetos de prevenção da doença, comoo anti-tabagismo e o auto-exame de mama.
