Lembrando o atentado às torres gêmeas do World Trade Center em Nova York, a campanha neo-zelandesa tenta mostrar que o tabaco é mais letal que as organizações terroristas. As mortes relacionadas ao terrorismo desde 2001 (quando houve o atentado) foram 11.377 enquanto que as mortes em decorrência do tabaco somaram, no mesmo período, mais de 30 milhões. O anúncio de impacto é da DDB da Nova Zelândia e foi criado para a ASH (Action on Smoking and Health).