Na Inglaterra, 17 mil crianças são hospitalizadas por ano por causa do cigarro. São fumantes passivas (second hand smoke) e o maior contato com o cigarro acontece dentro de casa. Por isso, nas peças acima, as crianças aparecem com braços de adultos segurando um cigarro. A campanha foi criada pela agência CHI & Partners de Londres para a Royal Castle Foundation, uma instituição sem fins lucrativos que dá suporte a vítimas de câncer de pulmão além divulgar informações de caráter preventivo.
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