É o Projeto Repartir, uma parceria da Casa do Zezinho em parceria com supermercados. A inusitada ação, criada pela AlmapBBDO, conquistou o Leão de Prata em Cannes. A idéia é simples: convencer os consumidores a doar metade de suas compras para a instituição que atende crianças carentes em São Paulo. Assim, comprando metade de um repolho, o consumidor paga o valor de um inteiro e a outra metade é destinada à Casa do Zezinho.
Cerca de 100 pessoas por dia aderiram ao projeto e levaram os produtos. Com informações do blog Marketing na Cozinha.
