A pergunta o que existe por trás das coisas que nos compramos é da campanha Buy Responsibly criada pela agência Saatchi&Saatchi da Suíça. E sugere que os consumidores prestem atenção à forma como são produzidas as coisas antes de compra-las. A cena final do filme mostra jovens encarcerados por um carrinho de supermercado. No site, histórias reais corroboram a denúncia de que milhares de imigrantes são explorados por empresas na Europa, em condições muitas vezes sub-humanas. O objetivo da iniciativa é fazer com que os próprios consumidores se envolvam no problema, tomando atitudes para evitar os abusos: denunciando ou exigindo garantias de que os produtos são feitos de forma socialmente responsável. A campanha é da própria Saatchi&Saatchi, da International Organization for Migration (IOM) e do fotógrafo Jean-Pierre Van der Elst.
