Para fazer o alerta para que as mulheres façam os exames preventivos contra o câncer de mama, a agência Crispin Porter + Bogusky resolveu usar na campanha criada para a ONG Rethink Breast Cancer do Canadá. Modelos que venceram o câncer, emprestaram os seios para divulgar mensagens sobre o problema. A ação foi notícia em muitos veiculos e muito mencionada no Twitter e Facebook.
O movimento conhecido como Outubro Rosa tem sua origem na distribuição de laços rosas aos participantes da corrida contra o câncer de mama promovida desde 1990 pela ONG Susan G. Komen for the Cure. O movimento ganhou o mundo com eventos e a iluminação rosa em prédios públicos e monumentos.
