Leão de bronze no Festival de Criatividade de Cannes 2014, a campanha “Les fruits & légumes moches” (Inglorious Fruits & Vegetables, em inglês) alerta para o desperdício anual de toneladas de frutas e vegetais considerados inadequados para serem vendidos nos supermercados por causa da sua aparência – ainda que isto pouco influa no seu sabor ou na quantidade de nutrientes. Criada pela agência francesa Marcel para a terceira maior rede de supermercados francesa Intermarché.
Para a ação, a rede varejista comprou de seus fornecedores frutas e vegetais que seriam jogados fora por não ter uma boa aparência e colocaram à venda nas lojas, com um preço 30% mais barato. Para mostrar que a aparência não interfere no sabor dos alimentos, distribuiu aos clientes sopas e sucos feitos com esses vegetais e frutas que seriam desperdiçados. Resultado: todas as frutas e vegetais feiosos foram comprados rapidamente.
