“Nós dizemos que, diante da crise, a velha propaganda realmente precisa ser repensada. Não vai bastar o preço baixo, o produto mais “soft”, o modelo mais colorido. Tudo precisará ser mais amigável com o planeta, mais preocupado com as pessoas, menos poluente.”
*Por João Roberto da Costa Ousado lançamento imobiliário em São Paulo nos dá uma boa idéia de como o discurso “verde” dominou rapidamente, nos últimos meses, o mundo do marketing e dos negócios. Anunciando um estilo de vida “verde total”, o imóvel em questão traz uma vasta lista de diferenciais ecológicos que deixaria um ambientalista […]
No artigo publicado hoje no jornal Valor Econômico, o publicitário João Roberto Viera da Costa, analisa como a responsabilidade ambiental tornou-se uma espécie de mantra para o markenting e o mundo dos negócios. Entretanto, ele avalia que a preocupação ambiental vem crescendo mas é preciso unir o discurso à prática. A distância entre estes dois […]
Com o escândalo da Volkswagen, observamos como é tênue o limite entre o discurso e a prática. Entre a responsabilidade social corporativa e a marquetagem. Entre conquistar o consumidor e enganá-lo.