A fabricante de lâmpadas Osram promoveu uma inusitada intervenção urbana nas ruas da Cidade do Cabo (África do Sul) para alertar a população para a necessidade de se economizar energia elétrica. O país sofre com a crise de energia. Nos pontos de ônibus foram instalados dispositivos que acendem a luz quando alguém se aproxima. No […]
Uma etiqueta com a imagem de uma indiana pendurada pelo pescoço, como uma forca, denuncia a situação da mulher no país. A mensagem diz: ajude-a.
Produtos ecologicamente corretos estão cada vez mais em evidência e levando empresas a investirem nesse setor. A empresa brasileira de design Tátil conquistou o prêmio Idea (International Design Excelence Awards) com um cartão de visitas feito de embalagens tetra pak de leite e sucos reciclados. A cerimônia de entrega do prêmio será no início de […]
Positivo ou negativo? Nunca se sabe. Use camisinha. A campanha criada pela agência Mohallem Meirelles de São Paulo usa efeitos de luz para tornar a moça que ilustra o outdoor como se fosse um negativo de fotografia. A peça foi veiculada em maio deste ano e divulga o Instituto Beneficente Viva a Vida.
Criada pela Y&R do México, esta campanha de impacto da ONU faz um alerta sobre a violência contra as crianças. O fundo dos cinzeiros mostra o rosto de uma criança chorando e choca mais ao se apagar um cigarro nele. O texto também é contundente: alguém está fazendo o mesmo e não é em um […]
A idéia era fazer uma campanha para mostrar que os portadores da Síndrome de Down precisam ser respeitados e inseridos na sociedade como pessoas produtivas. O que era brief, no entanto, virou um projeto entre a Prodis (uma fundação espanhola de inclusão social e educação de portadores de Síndrome de Down) e a agência Vitruvio/Leo […]
Para mostrar aos jovens a importância de proteger os pássaros ameaçados de extinção, a agência Beacon Communications, de Tóquio, mixou os cantos dessas espécies com hip hop e gravou em LP. As vendas foram revertidas para a Sociedade de Proteção aos Pássaros Selvagens do Japão. A música inusitada também atraiu os DJ’s que animam as […]
A campanha da ONU contra o preconceito na Austrália trouxe uma idéia inovadora: dar voz aos personagens dos anúncios. Foram abordados vários temas como o portador de HIV e as diferentes raças que compõe o pais. Para ouvir o que o ‘anúncio’ tinha a dizer, bastava usar um celular para fotografar a boca do personagem, […]
Eu acredito em reencarnação é o tema desta bela campanha premiada em Cannes. Criada pela Saatchi & Saatchi da Polônia para o Greenpeace, os anúncios foram criados usando pedaços de metal, plástico e papel. A idéia foi mostrar para a população que o lixo reciclado pode ser muito bem reaproveitado.
Para tentar educar os motoristas flagrados acima do limite de velocidade, o Departamento de Trânsito da Letônia resolveu apelar para o choque de realidade e distribuir certificados de doação de orgãos aos apressadinhos. No país, dirigir mais rápido que o permitido é “bem visto” por parte da sociedade, especialmente os jovens. Ao serem flagrados pela […]
Na Índia, as pessoas não gostam de fazer doações porque desacreditam que seu dinheiro vai mesmo contribuir para solucionar os problemas. A JWT bolou uma ação de guerrilha, que levou o Leão de Ouro em Cannes, para convencer as pessoas de que os donativos para a Care Foundation podem contribuir para livrar as crianças do […]
O filme acima, premiado com o Leão de Prata em Cannes, expõe a discriminação contra os pobres. O experimento criado pela ALMAPBBDO foi feito com câmeras escondidas. O mesmo garoto de cinco anos foi colocado num mesmo local só que com roupas diferentes. Vestido de garoto classe média, limpo e penteado, o garoto triste que […]
Os monumentos históricos da Alemanha precisam de reparação constante para evitar o desgaste pelo tempo. E isso significa um alto custo financeiro, maior que o orçamento disponível. Por conta disso, a Fundação para a Proteção de Monumentos da Alemanha precisa de doações. O desafio da campanha era alertar as pessoas sobre o problema e convence-las […]
O desafio proposto para a agência Droga5 era ajudar o Departamento de Educação de Nova York a desenvolver uma estratégia que estimulasse os estudantes das escolas públicas a incementar o desempenho escolar. Em vez de elaborar uma campanha publicitária tradicional, foi criado uma forma de reconhecer e recompensar os estudantes pelo desempenho escolar com algo […]
Desde 1º de Julho de 2007, os cigarros, charutos e outros derivados de tabaco foram banidos de pubs, restaurantes, bares e demais estabelecimentos fechados da Inglaterra. A Olgivy London aproveitou o gancho pra criar uma campanha inusitada para a Cancer Research UK (um instituto de Pesquisa do Câncer da Grã Bretanha). O objetivo era arrecadar […]
Para alertar contra o desmatamento e arrecadar recursos para o reflorestamento, a agência Jung von Matt de Stuttgart (Alemanha), instalou telas e pincéis em galhos de árvores numa reserva florestal. À medida que o vento balançava os galhos desenhos originais eram formados na tela. Os desenhos feitos pelas árvores despertaram atenção de galerias e compradores. […]
Na Índia é comum encontrar crianças vendendo jornais e revistas nas ruas. A maioria delas não sabem ler. Como muita gente compra só para ajudá-las, a organização Children Of The World colocou envelopes selados dentro destes periódicos. Dentro dos envelopes uma carta pedia ajuda em dinheiro para um projeto de alfabetização das crianças de rua […]
Um adesivo em forma de barriga feminina, colado em volta do sinal de ocupado ou livre das portas dos banheiros, faz uma analogia sobre o fato da mulher estar ou não grávida. A peça foi colocada em banheiros femininos de academias, bares e restaurantes de São Paulo. A mídia diferente foi criada pela Young & […]
Na Índia, mascar fumo (ou gutkha) é um hábito comum e as pessoas acreditam que faz menos mal à saúde que o cigarro. Para alertar a população, a Cancer Patients Aid Association fez esta ação de guerrilha. Colocou em pontos estratégicos embalagens iguais às de fumo para mascar com uma placa indicando distribuição gratuita. Ao […]
O desafio era fazer uma campanha para impactar quem já fuma e, dessa maneira, não tem muita empatia com as campanhas tradicionais contra o cigarro. A ação de guerrilha criada pela agência Rediffusion DYR de Chennai(India) montou um cartaz interativo com isqueiros colados e um cinzeiro. Em todas as peças a mensagem mórbida: uma pequena […]
Hoje é dia do Mutirão da Carona no estado de São Paulo. A campanha Seja Solidário – Carona é Legal foi criada pela Secretaria de Meio Ambiente como objetivo de minimizar o tráfego intenso na região metropolitana da capital paulista onde a taxa de ocupação é de 1,5 pessoas por carro. E 20% dos veículos […]
A campanha espanhola contra o câncer de colo de útero começou com um viral pela internet e terminou como intervenção urbana. A ação, criada pela agência Shackleton, mobilizou 25 mil pessoas que colaboraram na divulgação da campanha de conscientização para mulheres reenviando uma mensagem a um de seus conhecidos. O nome de cada uma dessas […]
Na cultura oriental, a crença na vida após a morte faz com que os funerais tenham modelos de bens como automóveis e até casas reproduzidos em papel. Na Tailândia a Fundação Don’t Drive Drunk (Não Dirija Bêbado) colocou modelos de carros, caminhões e motos em escala real reproduzidos em papel na saída de bares, boates […]
As figuras de Hitler e Bin Laden são feitas usando 13.600 cigarros e caixas de acrílico. A mensagem é direta: o cigarro mata mais que eles. A campanha criada pela F/Nazca para a Unimed Rio está embasada em números alarmantes. A Organização Mundial de Saúde estima que o total de mortes devido ao uso do […]
O FEED, projeto social cujo objetivo é alimentar o mundo, e a Whole Foods, rede de supermercados orgânicos líder dos Estados Unidos, lançaram a FEED 100, uma sacola reutilizável cujas vendas será integralmente destinadas às crianças carentes de Ruanda. As sacolas poderão ser compradas nos supermercados Whole Foods nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido […]
Com o projeto Caixa Verde, a rede de supermercados Pão de Açúcar conseguiu fazer duas boas ações ao mesmo tempo: incentiva a reciclagem, o que é importantíssimo para o meio ambiente, e ajuda a uma cooperativa de catadores de papéis. A Caixa Verde – que é exatamente o que o nome diz – instiga os […]
Bitucas de cigarro jogadas nas praias da Califórnia e outras sujeiras foram embaladas como comida nesta campanha da Fundação Surfrider. Os pacotes foram deixados próximos a mercado de peixes.
O grupo dinamarquês Vândalos contra a Violência (Vandaler Mod Vold) lançou uma ação de guerrilha para protestar contra o aumento da criminalidade em Copenhagen. Por toda a cidade e nos lugares mais inusitados, eles colocaram bilhetes manuscritos auto-colantes (post-it) com frases como só os fracos usam a violência.
A WWF espalhou adesivos em forma de interruptores nos postes de luz e luminárias em espaços públicos da Suíça para lembrar que hoje (29/04), é dia da campanha mundial Earth Hour. A partir das 20h, a eletricidade deve ser apagada durante uma hora. O objetivo é economizar as fontes de energia e lembrar que o […]
A campanha Faça as pazes com o ar de São Paulo convoca os paulistanos para contribuir com a melhoria da qualidade do ar da cidade. Além dos anúncios de mídia impressa e spots para rádio e TV, um grupo de pessoas em bicicletas, usando máscaras contra a poluição, circulou por vários parques no domingo para […]
A proposta de mobilização mundial é dos organizadores do Earthday 2008, comemorado em 22 de abril. Neste dia, pessoas de vários países devem ligar para os seus governadores e propor uma agenda ambiental que inclui a moratória no uso de carvão vegetal, além de redução das emissões de CO² e o uso responsável da água.
Para chamar a atenção da população para o problema do aquecimento global, a agência DDB/Key People fez uma instalação com esculturas de animais em gelo num dos parques mais movimentados de Bogotá. A ação, criada para a ONG Conservation International Colombia, conseguiu adesão do público. A instituição recebeu mais de 1,5 mil e-mails pedindo informações […]
Esta ação de impacto foi feita na Austrália para arrecadar doações para a população sem teto. Criada pela Clemeger BBDO de Melbourne para a The Father Bob Maguire Foundation, mostra restos de comida para lembrar que aquilo pode ser um banquete para quem tem fome. A fundação Father Bob Maguire tem programas de distribuição de […]
As árvores de uma área muito freqüentada do parque Table Mountain da Cidade do Cabo (África do Sul) ganhou falsos extintores de incêndio. Esta bem humorada ação de guerrilha, criada pela Animal Farm, alerta que depois que o fogo começa pouca coisa pode ser feita. As dicas de como prevenir incêndios estão nos rótulos. Com […]
Este anúncio irreverente contra o cigarro usa uma garrafa de água. No rótulo a advertência de que aquele conteúdo provoca câncer de garganta, enfisema pulmonar, problemas de coração e prejudica a gravidez. No final, a pergunta: você beberia?. A peça foi criada pela agência Intermarkets de Dubai para o governo dos Emirados Árabes.
Esta interessante ação de guerrilha usou também uma mídia alternativa: marcadores de livros. Criada pela TBWA de Mumbai (Índia), a ação foi feita na maior livraria da cidade. Ao abrir os livros, as pessoas se deparavam com o marcador com a imagem de um menino, retratado como se estivesse lendo. Na peça, um pedido para […]
A Organização Mundial de Saúde (OMS) usou uma mídia diferente – um copo de água – para incrementar as doações para seus programas destinados às populações da Ásia e África que padecem com a falta de água potável. O copo com uma criança muito magra foi distribuída em Beijing (China). Ao encher de água o […]
Na ação, adesivos imitando abismo mostram que as drogas são o fim da linha.
Mais uma campanha inovadora da indústria automobilística sobre aquecimento global. A Honda enviou uma carta para os clientes falando de seu compromisso com o meio ambiente. A carta é feita de papel especial e contém sementes de flores para serem plantadas em um jardim. A peça foi criada pela agência Inferno London da Inglaterra. Com […]
Na Romênia, a campanha de impacto para denunciar casos de violência contra a mulher inovou ao usar o orelhão para divulgar o serviço de disque-denúncia. Ao tirar o fone do gancho – em forma de braço que encobre parte da face de mulher que está na base do aparelho – as pessoas se depararam com […]
A ação de guerrilha acima foi realizada na Rússia durante o Dia Mundial Contra o Tabaco. Cinzeiros espalhados na rua, reproduzindo o globo ocular, alertam que, entre os malefícios do cigarro, está o risco de desenvolver doenças que podem levar à cegueira. Com informação do Oscio e Advertka.
Para lembrar a população que a água é um bem precioso, a prefeitura da cidade de Dublin (Irlanda) colocou adesivos gigantes nas ruas. A ação, que convoca as pessoas para evitar o desperdício, foi criada pela Publicis QMP.
Os homens da República Checa são campeões de consumo de cerveja na Europa. Muitos deles, por conta do excesso de álcool, voltam para casa e cometem algum tipo de violência doméstica, de acordo com a cervejaria checa Bernard. A empresa fez uma ação de guerrilha nos bares de Praga, usando canecas de cerveja. A imagem […]
Todo ano o estilista Marc Jacobs lança uma camiseta estampada por uma celebridade para arrecadar donativos e alertar sobre os perigos do câncer de pele. Este ano, as peças estão com a imagem da cantora do grupo Spice Girls, Victoria Beckham, em pose provocante. Sobreposta ao corpo da cantora, a mensagem de que proteger a […]
As campanhas da WWF costumam ser sempre bem criativas. Mas a WWF China conseguiu ir além. Usou uma mídia inusitada para levar a mensagem de alerta sobre o aquecimento global com muita seriedade às autoridades que participaram da Conferência Mundial do Clima, realizada em Bali, em dezembro passado. A entidade distribuiu canecas de cerâmica com […]
Bueiro, meio-fio, parada de ônibus, outdoors e até lata de lixo foram usados para alertar contra o abuso sexual de crianças e a violência doméstica nos Estados Unidos.
Esta ação de guerrilha da ONG Friends of Earth mostrou a poluição nas ruas de Hong Kong. Um enorme banner em branco foi fixado na fachada de um prédio numa rua movimentada da cidade. No 16º em exposição ao ar livre, se tranformou num cartaz com a imagem de um pulmão enegrecido. A poluição ‘coloriu’ […]
Dois terços dos americanos estão fora do peso por conta dos maus hábitos alimentares e da vida sedentária. Nos últimos dez anos, aumentou em 60% o numero de obesos no país. Para alertar para o problema, a agência McCann-Erickson de Nova York bolou uma ação de guerrilha aproveitando o hábito novaiorquino de lavanderias coletivas. Dentro […]
Numa espécie de caixa interativa feito com um monitor de TV, a imagem e o som de um bebê chorando. Ao se inserir moedas, o choro vai virando risos. A ação foi realizada durante uma feira de artigos de luxos para milionários, a Millionaire Fair, realizada em Amsterdã em dezembro. Ao se aproximarem da tela, […]
A ONG alemã Magersucht enviou para grandes nomes da moda como o estilista Karl Langerfeld e a top model Heidi Klum, um cinto rosa bem dentro da tendência fashion. Cada furo, uma estação da moda: primavera-verão, outono-inverno. O penúltimo furo é em forma de cruz, numa alusão à magreza exagerada promovida pela indústria da moda. […]
A prefeitura do Rio de Janeiro colocou um cestão de lixo em frente ao Jardim de Alah com todo o lixo recolhido na praia de Ipanema. Afixado na grade, um cartaz lembra que, ao final da diversão, quem freqüenta a praia tem a responsabilidade de jogar os restos de comida, bebidas e embalagens usadas na […]
Para arrecadar doações para ajudar aos desabrigados do terremoto do Peru, que ocorreu em agosto do ano passado, a agência Leo Burnett de Buenos Aires recorreu a uma mídia diferente. Colocou uma série de sacos plásticos com postais rasgados dentro deles – eram imagens de monumentos históricos peruanos – e a mensagem de que mais […]
Nos supermercados de Toronto (Canadá), a popular marca de sopa Campbell’s criou uma ação de guerrilha que prima pela coerência e simplicidade. Usou 4.820 latinhas de sopa para escrever a palavra fome (hunger, em inglês). Cada cliente que levasse uma latinha dessas para casa estaria doando recursos para um banco de alimentos da cidade. A […]
Esta criativa ação de guerrilha realizada em Banglore, na Índia, propõe zerar o número de novos casos de aids no país promovendo o uso do preservativo. A campanha criada pela Ogilvy & Mather fez um cartaz onde um contador diminuia o número de casos da doença a medida que as pessoas iam retirando um preservativo. […]
Desde 1º de setembro, nas estações de trens da Alemanha, os fumantes só podem acender o cigarro dentro de espaços restritos, delimitados por um retângulo amarelo pintado no chão. Com a permissão da Deustche Bahn AG (a companhia nacional de trens da Alemanha), a agência Saatchi&Saatchi de Frankfurt transformou esses fumódromos em labirintos e, no […]
A exemplo do Canadá e do Brasil, o National Health Service, o departamento de Saúde inglês também usou uma ação de guerrilha para alertar a população. A campanha Álcool – conheça seus limites (saiba mais no hotsite Know Your Limits) criada pela agência CST de Londres colocou nas ruas carros modificados para combater o abuso […]
A ação de guerrilha também foi a opção da Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul para mobilizar a população contra a Aids. Criada pela agência Escala Comunicação e Marketing, a campanha instalou uma série de painéis gigantes nas ruas de Porto Alegre com a palavra Aids escrita com preservativos. O objetivo era destruir […]
A CMHA (Associação Canadense de Saúde Mental) usou uma ação de guerrilha para alertar a população sobre as doenças mentais e também contra o preconceito que afasta as pessoas dos serviços de saúde para um diagnóstico precoce e até mesmo tratamento. Os índices divulgados pela entidade são altos: uma em cada cinco pessoas, ao longo […]
Como no ano passado, a Procter & Gamble resolveu divulgar a sua marca de papel higiênico Charmin oferecendo banheiros limpos e gratuitos em Nova Iorque, para o uso do público na época mais movimentada do ano. Em 2006, mais de 420 mil pessoas de mais de 100 países e de 50 Estados americanos visitaram o […]
Na Dinamarca, os pacientes portadores do vírus da Aids ainda sofrem com o preconceito. Para protestar contra a estigmatização, a ong AIDS-Fondet fez esta ação de guerrilha no Dia Mundial de Luta contra a Aids (1º de dezembro). A mensagem na camiseta da modelo dentro da bolha de plástico dizia: o preconceito é um dos […]