O alcoolismo é um problema sério no Japão. Não é raro ver pessoas alcoolizadas dormindo nas ruas, espalhandas pelo chão. Então, uma rede de bares japonesa chamada Yaocho lançou em conjunto com as agências japonesas Ogilvy & Mather e Geometry Global uma campanha chamada “Sleeping Drunks Billboard”. A estratégia da campanha foi explorar o vexame, tornando público quem fosse encontrado dormindo na rua. Além de colocar adesivos com as mensagens da campanha em volta dos bêbados e encorajaram os pedestres a fotografá-los e compartilhar nas redes sociais com a hashtag #nomisugi (muito bêbado).
No Brasil, a campanha seria considerada ilegal e ofensiva. Outro ponto negativo é que, ao se preocupar apenas com a opinião ou aparência da situação, a estratégia criativa esqueceu da parte mais importante do problema: a saúde. O alcoolismo é um problema grave de saúde pública no mundo e mais caro para os países do que todos os problemas de consumo de droga combinados.
