Crianças aprisionadas, refém de abusos domésticos, prostituição ou abandono são os personagens da campanha criada pela Prolam Y&R para a Fundación Padre Hurtado. Cada situação é descrita como se fosse uma gaiola. O texto complementa: você é chave. O objetivo é engajar a população para apoiar os programas da instituição chilena que não tem fins lucrativos. A Fundação promove ações de inclusão social e geração de emprego para jovens.
Padre Alberto Hurtado é considerado um santo, patrono dos trabalhadores e do sindicalismo, e foi canonizado pelo papa Bento XVI. Ele dedicou a vida aos mais pobres e aos jovens, além de ter criado, em 1947, a Associação Sindical Chilena (ASICH).
