Para ilustrar o slogan fumar é uma das formas mais estúpidas de se suicidadar, a agência peruana Pragma DDB recorreu a imagens absurdas. Um sujeito que entra, vestido de zebra, na jaula dos leões. Outro troca de lugar com o motorista de crash test de veículos. A campanha foi criada para o instituto naciona de prevenção ao câncer, INEN (Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas).
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