A peça criada pela agência Almap BBDO para a Casa do Zezinho consegue emocionar saindo do lugar comum. De acodo com a descrição do filme no canal da agência no YouTube, durante algumas horas do dia 28 de fevereiro de 2013, os pequenos atores Marjorie Blatt e Victor de Sá, de 9 anos, fizeram-se passar por crianças de baixa renda no centro de São Paulo, aproximando-se dos pedestres e pedindo ajuda. A maior parte das pessoas abordadas dispensavam as crianças apressadamente sem reparar que elas estavam de lápis e bloco de anotações na mão. Não queriam dinheiro. Precisavam de ajuda para resolver dúvidas de português e matemática.
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