A nova etapa de uma das principais campanhas institucionais do Banco Itaú – a ação Leia para uma Criança – estreia com um curta-documentário sobre a ganhadora do Nobel da Paz, Malala Yousafzai. A exemplo do que ocorreu no ano passado, a ação, que é desenvolvida pela agência DPZ&T desde 2012, vai focar em temas como empoderamento feminino e uso da leitura como uma porta para projetos ambiciosos.
A ativista paquistanesa foi entrevistada por Adriana Carranca. O filme gira em torno dos livros: como a paquistanesa começou a ler incentivada pelo pai, quais são seus exemplares favoritos, como eles são uma ferramenta de igualdade e empoderamento e como essa experiência com a leitura desde cedo a conduziu para novos caminhos capazes de mudar não somente sua vida, mas a do mundo inteiro.
O novo filme, que será exibido nos cinemas da rede Espaço Itaú de Cinema, na televisão e também pela internet, vai trazer a história de uma menina que se torna cientista, de acordo com Rafael Urenha, vice-presidente de criação da DPZ&T. A exemplo do que ocorreu no filme cuja personagem principal era uma garota que se tornava astronauta, a nova campanha investiu pesado também na trilha: em 2017, o filme usou Starman, de David Bowie; neste ano, a canção Dream On, imortalizada pelo Aerosmith, ganha versão cantada por um coral de crianças.
Livros digitais
O início da veiculação da campanha, amanhã, vai coincidir com o início da inscrição de interessados para receber um total de 1,8 milhão de kits de livros que serão doados pelo banco – a ação é aberta a todas as pessoas, mesmo que não sejam clientes do Itaú. A instituição ainda mantém uma lista de livros digitais que é alimentada ao longo do ano. Em 2018, um dos títulos será Malala, a Menina que Queria Ir para a Escola, da jornalista Adriana Carranca.
“A ação está ligada ao propósito do Itaú Unibanco, que é estimular o poder de transformação das pessoas. Traz engajamento interno e orgulho de pertencimento aos funcionários”, diz Eduardo Tracanella, diretor de marketing institucional do banco. Com informações do Estado de S. Paulo e do Adnews.
