Prevenção sem censura
Atualização 20/6/2016: Grand Prix for Good no Cannes Lions 2016, além de mais dois Leões de Ouro na categoria Health & Wellness. O Festival de Criatividade de Cannes é o Oscar da Publicidade.
Como se já não bastasse os mais de 14 milhões de casos de câncer de mama hoje no mundo, as mulheres enfrentam censura às campanhas de prevenção que ensinam a fazer o autoexame. Algumas redes sociais como Facebook e Instagram alegam ter diretrizes que proíbem seus usuários de publicar fotos de mamilos femininos.
A organização argentina sem fins lucrativos Movimiento Ayuda Cancro de Mama (MACMA), encontrou uma maneira simples de conscientizar sem quebrar as regras: usando o corpo masculino. Mas isso não parece certo, né? Por isso, a campanha além de ser votada à prevenção da doença, é uma espécie de protesto contra esse tipo de censura seletiva de gênero.
O filme #ManBoobs4Boobs, que também dá nome á campanha, começa de uma forma provocativa com uma mulher desabotoando a camisa. Mas logo que ela fica despida, os ícones do Facebook e Instagram cobrem seus mamilos. E como é impossível ensinar o autoexame da mama sem as mamas, um homem chamado Henry passa a frente da mulher e tem seus seios examinados pelas mãos da mulher. Afinal, o corpo masculino não sofre nenhuma censura. O filme, desenvolvido pela agência David Buenos Aires está sendo veiculado no Youtube. #ManBoobs4Boobs registrou mais de 8 milhões de visualizações em apenas quatro dias.
Sobre o investimento da campanha no meio digital, a agência explica: “É difícil fazer com que mulheres com mais de 25 anos examinem os seios regularmente para prevenir o câncer de mama. Mas não é difícil fazê-las verificar seus telefones a cada cinco minutos. Por isso , decidimos para chegar até elas desta forma”.
Apesar do tom sarcástico da campanha ao utilizar um corpo masculino, vale lembrar que o autoexame também pode ser importante para os homens. Segundo a Sociedade Americana de Câncer, os homens também podem desenvolver câncer de mama, mas as chances são cerca de 100 vezes menos provável. Em relação às mulheres, enquanto a taxa de sobrevivência de cinco anos de câncer de mama em estágio zero e primeira fase é de 100%, a percentagem de pessoas que vivem cinco anos após o diagnóstico de estágio quatro é muito menor; menos de um em cada quatro pessoas sobrevivem câncer de mama, se o diagnóstico é feito tardiamente, ressaltando a necessidade de exames regulares de auto de mama.”Todas as mulheres devem estar familiarizados com a forma como os seus seios normalmente olhar, sentir e comunicar quaisquer alterações a um prestador de cuidados de saúde imediatamente“.
