A iniciativa é da marca de sabões em pó Tide (Procter&Gamble) e foi criada pela agência Leo Burnett MENA de Dubai (Emirados Árabes). O objetivo da ação é convencer a população a trocar a sacola plástica comum, que lotam os aterros sanitários, por uma sacola retornável (ecobag) que funciona também como lista de compras. A ideia caiu no gosto popular e da mídia, com enorme repercussão.
Os Emirados Árabes consomem 2 bilhões de sacolas plásticas por ano. E o governo determinou que elas parem de ser usadas até 2013.
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