Engajar-se numa “conversa continuada” com acionistas, clientes, empregados e até ativistas. Isso é o que faz uma empresa ser accountable (ou seja: uma empresa que “presta contas”). E essa está longe de ser uma tarefa fácil, na visão da Fortune: requer que as empresas alinhem sua visão, estratégia e política de inovação “não apenas aos mercados competitivos de hoje, mas também com as condições sociais e ambientais que irão definir o mercado de amanhã”. Ter apenas noção disso também não é suficiente: em seguida vem o mais difícil, que é “colocar princípios em prática”.
Por Ubiratan Muarrek
