A publicidade que informa, orienta, avisa ou previne a população para adotar comportamentos que tragam benefícios reais na melhoria da qualidade de vida tem nome: é a de utilidade pública ou PUP
O artigo traz a diferenciação dos termos publicidade e propaganda, a definição de Comunicação de Interesse Público (CIP) e a análise descritiva de conteúdo dos cases Razões para Acreditar da Coca Cola e Embrace Life.
“Nós dizemos que, diante da crise, a velha propaganda realmente precisa ser repensada. Não vai bastar o preço baixo, o produto mais “soft”, o modelo mais colorido. Tudo precisará ser mais amigável com o planeta, mais preocupado com as pessoas, menos poluente.”
Nas localidades pobres da África do Sul é comum encontrar bolas feitas com sacolas plásticas sobrepostas. Para angariar recursos para projetos que usam o esporte para a inclusão social, voltados a crianças e jovens nestas localidades a BBDO de Cidade do Cabo embrulhou jornais sul-africanos de grande circulação com uma sacola plástica. Com um texto que lembra a […]
Um dos prêmios mais cobiçado do Festival de Cannes, o Titanium and Integrated Lions, tem onze campanhas de interesse das pessoas (CIP) concorrendo, num total de 33 selecionados. Entre eles está a Lead India, postada aqui no blog esta semana. São selecionadas para concorrer ao Titanium campanhas de comunicação integrada cujas boas idéias criativas funcionam […]
No videoclipe da campanha Quebre a rede, um jovem tenta conquistar a moça numa balada. No diálogo, um rap, ele oferece jóias, champagne e cigarro.
A psicanalista de crianças e adolescentes e especialista em neuropsicologia infantil pela USP, Ana Olmos, defende as campanhas de impacto para combater a obesidade infantil, por despertar a consciência das famílias e dos educadores no Brasil. A seguir trechos de suas entrevistas ao blog. Blog CIP: Por que são tão importantes as campanhas contra a […]
O blog é uma continuação natural do trabalho de uma equipe multidisciplinar, formada por jornalistas, publicitários, pesquisadores e profissionais de diversas áreas que se reuniram para tratar sistematicamente dessa nova modalidade de comunicação.