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A estratégia da campanha foi explorar o vexame, tornando público quem fosse encontrado dormindo na rua.

Nos anúncios acima, uma olhada descuidada parece que temos a imagem desfocada. É preciso um olhar atento para enxergar que na verdade cada uma das peças traz as fotos de toda a família. E essa percepção é que não existe quando se bebe.