Símbolos são importantes, mas não refletem totalmente todo o trabalho duro que envolve o processo de paz. Por trás das camisetas e pulseiras coloridas, a paz demanda um trabalho de mais de 100 mil homens da Força de Paz da ONU. O texto é do filme institucional acima, narrado pelo ator George Clooney, que comemora […]
As cenas são escuras como num filme de terror. A menina caminha até a mãe que fuma em frente à TV. Da fumaça do cigarro surgem caveiras e outras imagens assustadoras. Por fim formam grades com o numa prisão. O filme termina com um alerta aos pais: só você pode libertá-los. A campanha japonesa foi […]
Nem os desenhos animados estão livre da influência do marketing da indústria do tabaco. Na animação, lançada no Dia Mundial Sem Tabaco, os personagens do desenho ganham cigarro. Um jeito sutil de popularizar o produto entre as crianças. O alerta é da Organização Mundial de Saúde (OMS) que considera o tabagismo uma doença pediátrica. O […]
O ator Harrison Ford aproveitou a exposição na mídia, com o lançamento do último filme da saga Indiana Jones, para lançar uma campanha contra a devastação das florestas tropicais. O filme foi criado pela BBDO New York para a ONG Conservation International. De acordo com a entidade, o desmatamento e as queimadas das florestas são […]
Uma árvore ganha vida para ilustrar a idéia criativa da nova campanha da F/Nazca para a Fundação SOS Mata Atlântica. Vestida de vizinho, a árvore toca a campainha e, ao entrar, simula uma derrubada e sai quebrando tudo. É que ao cair na floresta, a árvore causa impacto em tudo que está em volta. Você […]
Criado pela agência Propeg, o filme estrelado pela atriz global Fernanda Lima, fala sobre as vantagens do parto normal. A campanha foi lançada esta semana pelo Ministério da Saúde. O slogan é simples e direto: Parto Normal. Deixa vida acontecer naturalmente. A atriz, que não cobrou cachê para fazer a peça, teve gêmeos e optou […]
Para tocar no preconceito de forma sensível mas explícita, o filme mostra a garota trocando de cor, do azul ao rosa, até um básico tom de pele numa tentativa de ser melhor aceita. No entanto, a cor é apenas um subterfúgio para o real preconceito, que é com relação à Síndrome de Down. A peça […]
Cada cidadão é responsável por fazer o Brasil mais honesto. Esta é a mensagem da campanha O que você tem a ver com a corrupção, que procura convencer as pessoas a serem menos tolerante contra esse tipo de desvio de conduta mudando, inclusive, o próprio comportamento. O projeto surgiu em 2004 por indiciativa do Ministério […]
As figuras de Hitler e Bin Laden são feitas usando 13.600 cigarros e caixas de acrílico. A mensagem é direta: o cigarro mata mais que eles. A campanha criada pela F/Nazca para a Unimed Rio está embasada em números alarmantes. A Organização Mundial de Saúde estima que o total de mortes devido ao uso do […]
O cachorro triste à espera do dono é o protagonista da nova campanha por doação de órgãos da Santa Casa de São Paulo. O filme, criado pela Y&R e produzido pela O2 Filmes, traz a mensagem Quando você doa seus órgãos, uma parte de você continua viva. Atualmente, mais de 60 mil pessoas estão na […]
O filme acima, do Greenpeace, é uma paródia ao último anúncio da campanha Real Beleza Dove, Onslaught (veja abaixo, no final do post). Na campanha da Dove, mostra a o impacto da mídia na auto-estima da menina. Na do Greenpeace, mostra o impacto da devastação das florestas da Indonésia na vida da menina Azizah. De […]
A rede de lojas de produtos naturais Mundo Verde lançou uma campanha sobre a hipertensão. Nas lojas e no site da empresa, textos informativos, receitas, banners, cartazes e vídeos ensinam como se prevenir adotando uma alimentação saudável e dão dicas para quem já sofre com o problema. A campanha será lançada amanhã (26/04), Dia Nacional […]
O cantor e compositor Carlinhos Brown canta e dança enquanto ensina como evitar a proliferação do mosquito transmissor da dengue. Tudo bem ritmado, no rítmo do axé. A campanha foi criada pela agência Leiaute para a Secretaria de Estado de Saúde da Bahia.
O curta acima é dedicado às mulheres vítimas de violência doméstica. Feito pelo cineasta mexicano Pablo Olmos Arrayales, o filme sensível mostra o arrependimento de um homem que acabou de bater e ameaçar de morte a esposa.
Quando você acende um cigarro, coisas ruins podem acontecer. Não só com você mas com quem você gosta também. Esta é mensagem da campanha Bad Things Can Happen do Departamento de Saúde do estado do Novo México (EUA). Voltada para o público adolescente e pré-adolescente, além de usar a mídia tradicional, a campanha também é […]
Para conter o aquecimento global, todos devem se unir. Este é o conceito da campanha We Can Solve It (Nós podemos resolver isto) da ONG Alliance for Climate Protection de Al Gore. Parte das peças criadas aproveitam o clima eleitoral nos EUA. No segundo filme, o democrata militante dos Humanos Al Sharpton e o republicano […]
O Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (CONAR), suspendeu na quinta-feira passada (17/04)duas campanhas da Petrobrás, atendendo à ação movida por entidades ambientais. Segundo os ambientalistas, ao contrário do que os anúncios veiculam, a Petrobrás contribui e muito para a poluição ambiental do país. Foram suspensas as campanhas “Petrobrás – Sonhar pode valer muito” e “Petrobrás […]
Dinossauros vestidos de apresentadores de telejornal são os personagens da nova campanha do Greenpeace contra a devastação da Amazônia. Criadas pela AlmapBBDO, as peças convidam a paopulação a conhecer e participar da corrente pelo Desmatamento Zero. O slogan é Evite virar uma espécie em extinção.
As peças criadas pela agência África para comemorar os 100 anos da Associação Brasileira de Imprensa (ABI), comemorados ontem (07/04) destacam a liberdade de informação e os valores democráticos que a entidade sempre buscou. O slogan é ABI: 100 anos lutando para que ninguém mude uma vírgula da sua informação. Além do filme, a agência […]
O filme, que usa as imagens de um estudante chinês que enfrentou um tanque na Praça da Paz celestial em 1989, divulga uma idéia ambiciosa: o <a href=”http://www.pangeaday.org/index.php“>Pangea Day. Marcado para o dia 10 de maio deste ano, pretende aproximar as pessoas por meio de filmes, músicas e internet. A idéia é que, pelo menos […]
Divulgado massivamente nos EUA desde janeiro, o comercial acima é propositalmente inspirado nos filmes infantis. Estrelado por cavalo falante, fadas e atores, mostra a ingenuidade dos fumantes que não levam a sério os riscos que fumar acarreta para a saúde. As cenas iniciais são fortes. Enquanto armam armadilhas para ursos com uma caixa de cigarro […]
Hoje é o Dia Mundial de Combate à Tuberculose mas os filmes acima vêm sendo divulgados desde o final de semana. Protagonizado pelo ator Lázaro Ramos e dois ex-pacientes, a campanha educativa do Fundo Global Tuberculose Brasil descreve os principais sintomas da doença, o diagnóstico e a importância de seguir o tratamento até o final. […]
Um jovem soldado mira num garoto palestino que pega uma pedra e joga em sua direção. As cenas que se seguem não são de guerra, são de brincadeira e entendimento entre os dois. A mensagem de paz do filme feito pela organização Israeli-Palestinian Civil Initiative Mifkad aposta no humor para despertar consciências. Com informações do […]
A Fundação Xuxa Meneghel, a empresa de telefonia GVT e o Comitê de Democratização da Informática se uniram numa campanha educativa para ensinar as crianças a usarem corretamente a internet. Na verdade, a campanha, que inclui hotsite, cartilha (o download pode ser feito no próprio site) e filme, também ensina os pais e professores a […]
O clipe acima marcou o lançamento mundial da campanha do projeto Africa Works, no dia 13 de fevereiro. É uma parceria da Benetton com o programa de microcrédito cooperativo Birima, do cantor senegalês Youssou N’Dour (uma das 100 celebridades mais influentes do mundo de acordo com o ranking da revista Timee de 2007). Basicamente, o […]
O filme acima convida as mães a participarem da Rede de Proteção à Mãe Paulistana, iniciativa da Secretaria Municipal de Saúde. O programa oferece acompanhamento personalizado desde a gravidez da mulher até o primeiro ano de vida do bebê. O Mãe Paulistana já realizou 200 mil partos e tem mais de 90% de aprovação das […]
No filme acima, duas crianças brincam juntas. É uma campanha romena contra a discriminação criada pela TBWAMerlin de Bucareste.Um garoto aparece depois com uma família numerosa, num lar modesto. É uma família de ciganos O outro garoto, aparece tomando sopa. A mãe pergunta: “com quem vocêm estava brincando?”. Ele responde: “ninguém”.
Mães que fumam perto dos filhos é como se não ligassem para eles. Os filmes da Roy Castle Lung Cancer Foundation contra o fumo passivo são desconcertantes. No primeiro filme, a mãe joga a cinza no carrinho do bebê e o incendeia. Ela assiste à cena sem se importar. E ainda por cima acende um […]
Como complemento da campanha “Quem usa drogas financia a violência”, da Associação Parceria Contra as Drogas, o filme mostra como a droga aproxima o usuário da violência.
Um assassino brutal, capaz de matar sem dó milhões de pessoas. A nicotina é retratada como um serial killer na campanha criada pela agência Soria&Grey de Bratislava para a ONG eslovaca Liga Contra o Câncer. Foram criadas cartazes de cinema e um filme, exibidos em outubro do ano passado durante Semana de Combate ao Câncer, […]
O filme vai além da questão de ser a favor ou contra. A idéia é provocar uma reflexão sobre o que deve acontecer com as mulheres que fizeram o aborto. A campanha é da Ipas Brasil, uma organização não-governamental internacional que está no Brasil desde 1994 e trabalha pela melhoria da atenção para as mulheres […]
O colunista americano Eric Alterman, do Media Matters for America, escreveu um duro artigo denunciando a glamurização do cigarro no cinema americano. O filme em questão é a comédia romântica Definitly, Maybe. “Eu levei duas crianças de nove anos a um filme pornográfico sem saber. Pensei que ia assistir algo sobre a relação pai e […]
Vale a pena assistir o filme de seis minutos sobre o consumo responsável do Centro de Informações sobre Saúde e Álcool. Estrelado pelo ator Lázaro Ramos e sem ser maçante, consegue abordar todos os aspectos da perigosa mistura de direção e consumo de bebidas alcóolicas. Mostra desde a punição para quem for flagrado até porque […]
O Greenpeace da Grã Bretanha criou um hotsite interativo com animação e vídeos que mostram como seria a vida em uma cidade movida a energias limpas. O visual lembra um pouco o Sim City. Ao clicar nos setores ou construções da cidade, o internauta acessa informações e vídeos de como é possível usar a energia […]
Para mostrar que a população pode confiar no sigilo do disque-denúncia de Minas Gerais, o filme começa todo no escuro com um personagem contando sobre as suspeitas de um desmanche próximo à sua casa. A identidade do personagem só é revelada no final. É o cantor mineiro Wilson Sideral mostrando que o importante é não […]
Só dê atenção a quem te acha bonita. Esta é a mensagem do novo filme criado pela Ogilvy de Toronto para a campanha Real Beleza Dove. As imagens, dessa vez, não mostram nenhuma imagem feminina. Somente um garoto que chama, em vão, por Amy. Ao final, o texto diz que uma garota pode até listar […]
O filme acima é para emocionar. A mulher escreve cartões de aniversário para a filha. No final, o espectador descobre que a filha ainda é um bebê. E que a mãe tem câncer no cérebro. A campanha, criada pela DDB de Sydney (Austrália) para a Cure For Life Foundation, é para arrecadar doações para a […]
O filme que ilustra esta nota foi criado pela Propeg para o Ministério da Saúde e vem sendo veiculado desde 21 de dezembro do ano passado. Fala sobre a perda de entes queridos causado pelo consumo excessivo de álcool. Ontem, por medida provisória, o governo federal proibiu a venda de bebidas alcóolicas às margens de […]
Temos dez anos para que as emissões de CO2 sejam irreversíveis é a mensagem deste filme, postado em junho de 2007. Dez anos são 3.650 dias para salvar o mundo. Infelizmente, nada mudou.* A rede de televisão MTV lançou a campanha integrada MTV Switch para despertar o público joven para o problema do aquecimento global. O site da campanha […]
O filme acima é do Comitê Nacional Contra o Tabagismo da França. Criado pela agência Compagnie 360 Euro RSCG e veiculado em dezembro, o filme diz que o cigarro tem tantas substâncias tóxicas que é capaz de contaminar até quem trabalha na limpeza. A peça também marca a proibição do fumo, a partir do dia […]
Como no ano passado, a Procter & Gamble resolveu divulgar a sua marca de papel higiênico Charmin oferecendo banheiros limpos e gratuitos em Nova Iorque, para o uso do público na época mais movimentada do ano. Em 2006, mais de 420 mil pessoas de mais de 100 países e de 50 Estados americanos visitaram o […]
A cantora e atriz Negra Li estrela a campanha contra a Aids lançada pelo Ministério da Saúde. As peças criadas pela agência Master incluem filme, spots, impressos e, pela primeira vez, um site interativo onde há até um blog para a população tirar dúvidas e contar experiências. O slogan deste ano – Lutar por uma […]
A Volkswagen também está investindo pesado na sua linha de carros ‘verdes’, a BlueMotion. São carros que consomem menos combustível e emitem menos CO². A nova campanha do modelo BlueMotion Polo criada pela agência DDB-London afirma que usá-lo é o mesmo que deixar de jogar 25 mil sacolas plásticas no meio ambiente durante um ano. […]
Beber e dirigir pode ser tão arriscado quanto desarmar uma bomba ou andar na corda bamba entre dois edifícios. Esta é a tônica da campanha Se beber, não faça da Unimed Rio, premiada esta semana com a prata na categoria Institucional do El Ojo Festival Iberoamericano. A criação é da agência F/Nazca.
No site brasileiro da campanha Real Beleza da Dove o filme acima e dados desconcertantes: 92% das meninas não estão satisfeitas com o próprio corpo, ainda em formação. De acordo com a Dove, a família e educadores devem estar atentos à maneira como as meninas são afetadas pelas propagandas e os esteriótipos veiculados pela indústria […]
Visual caprichado e prestação de contas das ações de responsabilidade ambiental da Petrobrás. O novo filme – cuja veiculação iniciou na semana passada – diz que a empresa cuida do maior parceiro do seu negócio, o mar. De acordo com o anúncio, 55 instituições parceiras e 600 pesquisadores estão envolvidos nos projetos de preservação ambiental. […]
A indústria do petróleo está investindo para mudar a imagem de vilã do aquecimento global. Além da Chevron, a BP (British Oil), companhia petrolífera da Inglaterra, mudou até a marca para um tema mais verde. Agora a sigla significa beyond petroleum (além do petróleo). O filme acima, criado pela agência Ogilvy & Mather de Nova […]
Ousadia francesa. O filme acima é o making off de uma ação de guerrilha realizada no dia 27 de outubro para o serviço 119, disque-denúncias contra abuso infantil da França. Foram espalhados 100 bonecos em forma de bebê nas seções de congelados de diversos mercados de Paris. No rótulo, a imagem de um bebê e […]
Fumaça? Lá fora! A campanha antitabagista da Publicis Amsterdam só mostra o cigarro no final do anúncio. Para mostrar o desconforto que a fumaça do cigarro causa no ambiente de trabalho, a saída criativa foi mostrar uma copiadora fumegante em um escritório. Primeiro, os papéis fogem da geringonça. Depois são as pessoas que correm para […]
Para prevenir a gravidez na adolescência, a agência es/drake, de Idaho, Estados Unidos, criou uma campanha voltada para as crianças. Usando bonecas parecidas com a Barbie e bonecos populares entre os meninos, os filmes mostram que engravidar antes do tempo não é nada divertido. A linguagem usada é a mesma dos anúncios que vendem brinquedos. […]
A premiada campanha Real Beleza da Dove promove a auto-estima das mulheres e provoca uma discussão sobre os padrões impostos pela mídia. Já as campanhas da AXE reforçam justamente esses esteriótipos – no site brasileiro da marca, os homens podem enviar dicas de mulheres bonitas que querem ver em fotos sensuais (os ensaios ficam disponíveis […]
Piratear filmes e fazer ‘gato’ para ter o sinal de TV a cabo de graça são maus exemplos para as crianças, que aprendem a pegar o que não lhes pertence. Essa é a mensagem do anúncio criado pela agência Novaface para o Sindicato das Empresas de TV por Assinatura(SETA). O filme começou a ser veiculado […]
A campanha Bem-Me-Quer alerta para um tema chocante, o abuso sexual de crianças e adolescentes. E toca num ponto doloroso: a maior parte da violência acontece dentro de casa.
O novo viral do programa Real Beleza da Dove apela para o diálogo mãe e filha. Criando pela Ogilvy Canada, o filme Onslaught sugere: Converse com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça. É um alerta sobre a influência precoce dos padrões de beleza pré-estabelecidos pela mídia nas meninas. A personagem […]
‘Uggo’ é um bordão conhecido de quem passa mal porque bebeu demais. E agora é também o slogan da campanha da vodka Smirnoff pelo consumo responsável de bebidas alcoólicas: Manifesto Uggo Não! Além do filme, a campanha criada pela JWT Brasil tem spot de rádio e anúncios de mídia impressa. Todas as peças têm uma […]
Matheus Bitencourt Lazaretti, de um ano e cinco meses, estrela a campanha nacional de doação de orgãos do Ministério da Saúde. Recuperado de uma cardiopatia congênita aos sete meses, graças a um coração doado, ele participou do lançamento oficial da campanha, ontem, em Salvador. Não deixe escapar das suas mãos a oportunidade de salvar vidas: […]
Para mostrar sua preocupação com a questão do impacto ambiental de suas atividades, a Petrobrás está veiculando este anúncio, criado pela agência Quê. Usando belas imagens de animais da fauna brasileira que têm a capacidade de se disfarçar em meio a plantas e pedras, a empresa diz que o seu desafio é ser como eles: […]
Este vídeo, postado ontem no YouTube, mostra a intervenção urbana que artistas de São Paulo fizeram em um túnel do complexo viário Ayrton Senna, em apoio ao Dia Mundial Sem Carro. Utilizando vassouras e panos secos para remover a fuligem depositada pela poluição na parede do túnel, eles escreveram mensagens incentivando a população a aderir […]
A campanha da Pfizer sobre Alzheimer é um belo exemplo de como comunicação de interesse público dentro do ramo de atividade da empresa. As peças de mídia impressa e o filme tenta mobilizar as pessoas para ficarem atentas ao problema e procurar um médico. A estratégia criativa foi veicular as peças duas vezes seguidas, em […]
O homem do carro amarelo é um personagem urbano de São Paulo – tem o costume de ficar parado nas ruas da cidade observando o movimento das ruas. E foi ele quem a agência Lew Lara foi buscar para estrelar o filme da campanha para o Dia Mundial Sem Carro, comemorado dia 22. É uma […]