A ALS Association, ONG que luta contra a doença de Lou Gehrig, mais conhecida como esclerose lateral amiotrófica (ELA), lançou uma campanha viral que que ganhou a adesão de Mark Zuckerberg (CEO do Facebook) , Bill Gates (fundador da Microsoft), Tim Cook (CEO da Apple), o cantor e ator Justin Timberlake, o apresentador Jimmy Fallon, Adam Levine e outros jurados do programa The Voice norte-americano, além de outras celebridades.
O desafio “Ice Bucket Challenge” propõe que os desafiados devem fazer uma doação para a ONG e derramar um balde de água gelada sobre a cabeça. Os que cumprirem o desafio, além de compartilhar nas redes com a tag #IceBucketChallenge deve desafiar outros amigos a participarem também. Entre o final do mês de Julho e o mês de agosto, a associação arrecadou no passado 1,2 milhões de dólares em doações, com a campanha do desafio do gelo já foram arrecadados 4 milhões de dólares em doações. Inicialmente, a ideia da campanha era que convencer a celebridade doar ou tomar um banho frio ou ambos. A maioria tem optado por fazer ambos.
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