O iodo é essencial para o funcionamento da tireóide – que regula o metabolismo – e para o desenvolvimento saudável do feto durante a gravidez. Milhões de mulheres em áreas rurais da India são diagnosticadas com câncer de mama e displasia mamaria, também muitas vezes ligadas à deficiência dessa substância.
O curioso é que pílulas de suplementos de iodo estão disponíveis para boa parte dessa mulheres, que não costumam consumí-las mesmo assim. Para ajudar essas mulheres a tomarem doses diária necessárias de iodo, o Grupo Grey em parceria com a ONG Neelvasant Medical Foundation and Research Center para criar o Life Saving Dot, iniciativa que recebeu o Leão na categoria Inovação no Cannes Lions 2015.
Como a maioria das mulheres na Índia tem o costume de usar um bindi – adesivo usado com um ponto, geralmente no centro da testa entre as sobrancelhas – surgiu a ideia de transformas um símbolo cultural em uma forma de salvar vida. Criados em parceria com a tradicional marca Talwar Bindi, o Life Saving Dots são bindis que liberam lentamente a quantidade recomendada de iodo ao longo do dia, para essas mulheres de forma automática. Cada mulher requer cerca de 150 a 220 microgramas de iodo por dia.
Desde março, os bindis especiais vêm sendo distribuídos em acampamentos médicos em toda a Índia rural e em diversas aldeias onde o problema nutricional é mias evidente. “Distúrbio de deficiência de iodo é um importante problema nutricional e a Life Saving Dot é uma medida preventiva simples, mas inovadora para um problema generalizado na Índia rural,” diz Ali Shabaz, Diretor de criação da Grey Singapura. “Este programa pode ser facilmente estendido para alcançar uma população maior de mulheres na Índia, que precisa deste mineral vital para uma vida mais saudável.”
O Para Dr. Prachi Pawar, Presidente da Neelvasant Medical Foundation and Research Center, a campanha Life Saving Dot é mais um exemplo de ideia simples mas efetiva. Além de ajudar essas mulheres de forma através do fornecimento de iodo, busca conscientizar as pessoas a respeito de uma realidade que elas não estavam cientes.
