A publicidade que informa, orienta, avisa ou previne a população para adotar comportamentos que tragam benefícios reais na melhoria da qualidade de vida tem nome: é a de utilidade pública ou PUP. Há dez anos, o país iniciou um debate que culminou na assinatura, em 29 de maio de 2002, do Acordo que criou a Publicidade de Utilidade Pública. Por ser em benefício de todos, o governo paga mais barato para veicular esse tipo de publicidade.
O Acordo entre o Governo Federal e o Mercado Publicitário sobre Publicidade de Utilidade Pública foi resultado de uma discussão de mais de um ano, proposta pelo então secretário de Estado de Comunicação de Governo da Presidência da República, João Roberto (Bob) Vieira da Costa. No vídeo acima, gravado na oficialização do Acordo, ele explica de forma técnica o que é a PUP e mostra como ela se diferencia da publicidade legal, da institucional e da mercadológica.
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