O filme acima, dirigido por Willy Biondani segue a mesma linguagem dos pôsteres da campanha criada pela novaS/B para o Dia Mundial Sem Tabaco da Organização Mundial de Saúde (OMS). Uma modelo chega ao estúdio para um ensaio fotográfico. Cabeleireiros e maquiadores produzem a jovem e quando ela está pronta para iniciar o trabalho, seu pescoço é descoberto, revelando uma traqueotomia. O locutor diz (na versão em português): fumar não é moda, é vício.
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