obesidade

Em dez anos, a obesidade avançou em todas as faixas etárias, mas quase dobrou entre jovens de 18 a 24 anos –de 4,4% para 8,5%.

Não é um problema estético. O assunto é muito sério: a obesidade infantil atinge um em cada três crianças no Brasil.

Na França, a indústria de bebidas açucaradas acaba de sofrer mais uma derrota. Considerado vilão da obesidade, o refrigerante enfrenta restrições em vários países.

Você faz ideia da quantidade de açúcar que consome sem perceber? Um fotógrafo espanhol criou um site que mostra exatamente o exagero que ingerimos nos produtos industrializados.

Obeso e com diabetes, Jim está sofrendo um ataque cardíaco. Mas o problema começou quando ele era criança e recebia doces como recompensa. A campanha contra obesidade infantil da Strong4Life alerta sobre a responsabilidade da família na prevenção à doença.

Símbolo da cultura fast-food e alvo de críticas sobre a pobreza nutricional de seu cardápio, o McDonald’s anunciou a inclusão de mais alimentos saudáveis em sua rede de lanchonetes.

Neste novo filme da campanha mundial sobre o sedentarismo, a Coca-Cola associa a prática de atividades físicas (correr, pular) a momentos de felicidade. A animação criada por The Cyranos para McCann Worldgroup Europe pergunta: “Você é feliz porque se movimenta ou se movimenta por que é feliz?”.

O maior sonho de quem está acima do peso é ficar em forma com pouco sacrifício e o mais rápido possível. Anúncios nos jornais divulgaram uma pílula milagrosa contra a obesidade.

Depois de ser apontada como uma das vilãs da epidemia de obesidade, a Coca-Cola lançou uma ofensiva para mostrar que também está preocupada com a saúde dos consumidores, especialmente os norte-americanos. O primeiro filme Together for Good afirma que a empresa está preocupada com as pessoas. O segundo é o filme de dois minutos da […]

Este ano, 5,3 milhões de mortes serão atribuídas à inatividade física. O tabagismo é responsável por 5 milhões de mortes por ano. E vai piorar: a geração que tem hoje 10 anos de idade viverá cinco anos a menos.

Os médicos da Grã Bretanha lançaram uma ofensiva contra as redes de fast food e querem, entre outras medidas,  o banimento das propagandas de guloseimas. Lançada neste domingo (15), a ofensiva inclui a prestigiada Academy of Medical Royal Colleges (AoMRC) da qual fazem parte praticamente todas as associações médicas britânicas.  Os médicos criticam duramente que […]

Lançado esta semana, o filme acima divulga a Semana de Mobilização Saúde na Escola, que começou em 05 de março. A ação durará o ano todo nas 55 mil escolas que aderiram ao programa. Durante toda a semana, médicos, enfermeiros e dentistas visitarão escolas para avaliar a saúde dos alunos e dar dicas de nutrição. […]

Começa a ser exibida hoje (28/02) os cinco novos filmes do Movimento Cartoon, a campanha de responsabilidade social e empresarial da emissora Cartoon Network da América Latina. Os filmes trazem personagens consagrados da Hanna Barbera em lições de vida saudável: fazer exercício, comer moderadamente, evitar guloseimas e beber água. Por enquanto, quem quiser dar uma […]

A pesquisa Vigilância de Fatores de Risco e Proteção para Doenças Crônicas por Inquérito Telefônico (Vigitel), que entrevistou 54.339 adultos, residentes nas 27 capitais, divulgado hoje pelo Ministério da Saúde mostra que houve redução no número de de fumantes no país. Entre 2006 e 2010, a proporção de brasileiros fumantes caiu de 16,2% para 15,1%. […]

O Departamento de Saúde da prefeitura de Nova York continua a ofensiva contra a obesidade centrando forças para reduzir o consumo de refrigerantes e bebidas doces. A campanha Pouring on the Pounds (confira a nota anterior do blog sobre esta campanha aqui) tem novas peças que estão por toda parte, especialmente no metrô, em versões […]

A obesidade no Brasil já é uma epidemia. O alerta é do ministro da Saúde, José Gomes Temporão, que está preparando um plano nacional para conter o problema. Entre as medidas que deverão estar na proposta a mais polêmica é a que obrigaria a indústria de alimentos a reduzir teores de açúcar e sódio. De […]

Intencionalmente controverso, o filme para internet Break the Habit (corte o hábito) mostra uma mãe preparando heroína para injetar no braço do filho de cinco anos. No momento final, a droga se transforma em um suculento hamburger. A peça faz parte da iniciativa contra a obesidade infantil da agência australiana The Precinct Studios. De acordo […]

Está causando muita polêmica nos EUA, a campanha contra a obesidade do Physicians Committee for Responsible Medicine (PCRM), uma organização de médicos sem fins lucrativos dedicada à medicina preventiva. Além de mostrar um homem cuja morte é atribuída à comida vendida nas lanchonetes fast foods (nem no necrotério ele larga o sanduíche), a peça ironiza […]

Um dos vilões do sedentarismo e da obesidade, o videogame agora também pode ser usado para se exercitar. A Nintendo, fabricante do videogame Wii, está comemorando a parceria com a Associação Americana do Coração (American Heart Association, AHA). O modelo Wii Fit vai receber o selo Heart Check, utilizado para produtos saudáveis. O modelo traz […]

As guloseimas e comidas do tipo fast food (sanduíches, batatas fritas) são vilãs da obesidade da população. O problema preocupa a Organização Mundial de Saúde e as autoridades do mundo todo. Nas Filipinas, a Dentsu criou o cartaz interativo para o Conselho Nacional de Nutrição. Na barriga do modelo um saco de lixo foi colocado […]

A pedido do presidente da Câmara, Michel Temer (PMDB/SP), a sessão da Comissão de Desenvolvimento Econômico, Indústria e Comércio foi suspenso e, pela segunda vez em duas semanas, o Projeto de Lei nº 5921/2001 – de autoria do deputado Luiz Carlos Hauly (PSDB/PR) e que dispõe sobre a publicidade infantil – teve sua votação adiada. […]

A matéria de capa da revista Veja desta semana traz o açúcar como vilão da saúde (disponível apenas para assinantes). A matéria cita o livro da historiadora canadense Elizabeth Abbott, Sugar, a Bittersweet History, que traça um panorama histórico e econômico da produção e do consumo de açúcar. De acordo com o livro, o produto […]

Sabe aquela gordurinha que você sempre ouviu falar que os refrigerantes causam? Pois o Departamento de Saúde da prefeitura de Nova York resolveu mostrar neste anúncio polêmico (leia aqui a matéria do The New York Times) e despertou críticas dos fabricantes de refrigerantes. De acordo com pesquisas, os americanos estão consumindo diariamente 300 calorias há […]

Hoje (22/05) é Dia Nacional de Luta Contra a Obesidade em Portugal. Para lembrar que a imobilidade causada pelo sedentarismo causa vários problemas de saúde, além da própria obesidade, o Ministério da Saúde português foi bem explícito. As peças de mídia impressa criadas pela agência Fischer mostram pessoas transformadas em móveis. O texto alerta: os […]

  Uma campanha sobre hábitos saudáveis do Departamento de Saúde está criando polêmica na Inglaterra. Na peça de mídia impressa, uma criança com olhar entediado, joga PlayStation. O título diz: risco de morte precoce, basta não fazer nada. O texto alerta aos pais para que incentivem e acompanhem os filhos nas atividades físicas. Na outra […]

Um estudo feito pelo Instituto de Defesa do Consumidor (Idec), publicado também pelo jornal O Estado de São Paulo, analisou 30 produtos industrializados destinados a crianças entre bolinhos e salgadinhos. Os exames de laboratório detectaram teores de açúcar, sódio e gorduras acima do ideal e, em alguns deles, maior que o descrito nas embalagens.  O […]

  A Nestlé anunciou que vai adotar no Brasil, ainda este mês, a nova política de comunicação na publicidade infantil aplicada mundialmente pela empresa. Agora, as campanhas de produtos para crianças de até seis anos serão voltadas para os pais. As novas normas de publicidade praticadas pela Nestlé incluem ainda regras para crianças de até […]

Para apoveitar o hábito das pessoas de fazer promessas de perder peso e fazer exercícios, tão comuns na época de comemorações do Ano Novo, o Departamento de Saúde da Inglaterra lançou no dia 4 de janeiro o comercial acima. A peça, criada pela agência M&C Saatchi é parte da campanha de 270 milhões de libras, Change4Life (Mudança de […]

Para aprender brincando. O Food4thought é um game educativo que mostra para as crianças o que tem dentro das guloseimas, a importância do exercício físico e como se alimentar melhor. Na primeira fase, por exemplo, é mostrado um filme curto de como são feitas as rosquinhas. O site foi criado pela agência Fingal para a […]

O Fatworld é um game gratuito para adultos que ensina bons hábitos de alimentação e atividades físicas. O jogador cria um personagem (como no Second Life) determinando peso e condições de saúde iniciais. A partir de seus hábitos nesse mundo virtual, o personagem pode desenvolver doenças e até morrer. Criado pela Persuasive Games e ITVS […]

Dois terços dos americanos estão fora do peso por conta dos maus hábitos alimentares e da vida sedentária. Nos últimos dez anos, aumentou em 60% o numero de obesos no país. Para alertar para o problema, a agência McCann-Erickson de Nova York bolou uma ação de guerrilha aproveitando o hábito novaiorquino de lavanderias coletivas. Dentro […]

Na Alemanha, a famosa estátua David de Michelângelo ganhou uma versão bem rechochuda nesta campanha para incentivar a prática de esportes. A peça foi criada pela agência Scholz & Friends de Hamburgo para a Federação Alemã de Esportes Olímpicos. A mensagem na base da estátua não podia ser mais direta: se você não se mexer, […]

Provocar impacto parece ser a opção criativa das várias campanhas mundiais contra a obesidade infantil. O filme contra a obesidade infantil, feita para a fundação americana Metrowest Community Health Care Foundation, mostra uma criança obesa sentada no sofá enquanto casais de adultos dançam em volta dela. Em off, a locução pede que os pais prestem […]

O engajamento da novaS/B na luta contra a obesidade infantil é resultado de pesquisa que antecedeu a criação das peças. Os anúncios destacam rostos de crianças e sobre seus olhos frases de alerta sobre problemas de saúde causados pela obesidade. O objetivo é causar impacto especialmente junto aos pais e educadores para um problema que […]

As duas pesquisas feitas pela Universidade Federal de São Paulo (UNIFESP), citadas na matéria do Estadão (veja nota anterior), avaliaram o conteúdo das propagandas de alimentos veiculados na televisão brasileira e seu impacto nos hábitos alimentares. O resultado mostra que a publicidade induz alguns hábitos não saudáveis como o que leva as crianças a acreditar […]

Respondendo a leitora Carolina Silveira, agradeço pelo comentário a respeito de nossa campanha sobre obesidade infantil. Sou um dos responsáveis pela Criação e também o responsável pela educação do Pedro e do Dudu, meus filhos de 9 e 5 anos. Fizemos uma campanha toda baseada na palavra “não”. Eu, pessoalmente, acreditava ser a mais forte […]

A obesidade infantil é uma verdadeira epidemia moderna. Afeta mais de seis milhões de crianças no Brasil e tem raízes culturais. Para muita gente, criança gordinha é sinal de saúde. Sem contar que os alimentos industrializados são baratos e chamativos para a meninada. Lançada pela agência novaS/B , a campanha Diga Não à Obesidade Infantil […]

A agência BBDO da Áustria criou este cartaz para a ONG católica Rodaun. A peça, com muita sensibilidade, não precisa de palavras para mostrar o problema. Em todo o mundo vários países vêm adotando medidas para conter o problema. França e Inglaterra restringiram (e até proibiram em alguns casos) a publicidade de alimentos considerados não […]

Gordo, fanfarrão, mal humorado e muito comilão. Pode parecer piada, mas o encantador personagem Shrek será o novo porta voz de uma campanha contra a obesidade infantil, a Small Step. Com a publicidade, o Departamento Americano de Saúde quer estimular crianças e adultos a adotaram um estilo de vida mais saudável. O personagem Burro Falante […]

A Avertising Standards Authority (autoridade de controle às propagandas britânicas) tirou do ar o comercial da rede de lanchonetes Burger King, após queixas de consumidores. O filme exibido na Inglaterra associa a masculinidade à má alimentação ao mostrar um homem trocando a “comida de mulherzinha” por um Double Whopper (este representado por um sanduíche ainda […]

Parece uma Barbie, mas essa boneca é um pouco diferente. A Anabell, uma organização tcheca de apoio às pessoas com distúrbios alimentares como bulimia (forçar o vômito após as refeições) e anorexia (deixar de comer por achar-se obeso), criou uma peça em que mostra uma boneca magérrima, só pele e ossos, numa pose da moda […]

O McDonald’s adotou a CIP para melhorar sua imagem junto ao público e aos governos. A multinacional americana de fast-food é considerada uma das vilãs da obesidade em vários países e seus produtos viraram símbolos de alimentação incorreta. As lanchonetes do McDonald’s estão usando as lâminas de bandeja para dar dicas de saúde, falar de […]

Desde o dia 13 de novembro, os brasileiros podem opinar sobre restrições à propaganda de guloseimas para o público infantil. A consulta pública sobre as novas regras para a publicidade de alimentos estará no site da Agência Nacional de Vigilância Sanitária até o dia 11 de janeiro de 2007. Se forem aprovadas, as novas regras […]

Ainda são muito embrionários os esforços da indústria de bebidas com relação à obesidade e diabetes, doenças que podem ser agravadas pelo consumo excessivo de refrigerantes. Em sua nova campanha global, a Coca-Cola inseriu a tarja “Faça exercícios regularmente” em suas peças publicitárias. Mas, será que isso é suficiente para mobilizar as pessoas a mudarem […]

Para combater o alto índice de obesidade na Tailândia, a Fundação Thai Health Promotion desenvolveu o AbsorbPlate. Um prato que absorve até 7 ml de óleo da comida.

A Santa Casa de Misericórdia de São Paulo lançou a continuidade de sua campanha contra a obesidade. As peças mostram exemplos de alimentos prejudicais à saúde fazendo referência aos acidentes de carros e doenças virais que fazem milhares de vítimas no Brasil.

Durante o Super Bowl, o grupo Vigilantes do Peso dos EUA (Weight Watchers) lançou a campanha “All You Can Eat” , narrada por Aaron Paul.